划定红线让社区团购不再野蛮生长

野蛮生长的社区团购迎来官方规范。日前，国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，涉及不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、滥用市场支配地位、虚假宣传及商业诋毁、大数据“杀熟”、利用技术手段损害竞争秩序、非法收集消费者个人信息、销售假冒伪劣商品等9个方面。

近年来，社区团购发展迅速，各种团购平台应运而生。特别在今年，疫情导致人们出行受阻，社区团购成为新零售的热门模式。社区团购以单个社区为发展单位，精准定位，招募团长开设微信群负责揽客。社区团购采取“一对多”的配送模式，即一个平台、一个站点、一个配送员对多个消费者，极大地发挥了配送商的优势，解决了疫情期间各大电商平台运力不足的问题。此外，社区团购“以销定采”的预售模式，极大地降低了企业的库存压力。

相关专业机构预测，今年社区团购的市场规模将达720亿元。预计到2022年，社区团购的市场规模有望达到千亿级别。目前，社区团购已成为各大企业争相布局的重点。短短几个月时间，社区团购的赛道已经聚集了各大互联网巨头。这些巨头通过推出秒杀活动、首单优惠、平台优惠券等方式以极低的商品价格吸引用户，社区团购竞争逐渐进入白热化阶段。

然而，在各大巨头争相投入大量资源、抢占社区团购“蓝海”的同时，市场对于社区团购的争议也逐渐升温，这其中既有对相关团购商品质量的诟病，更有对当前巨头们通过“烧钱”跑马圈地模式的担忧。目前，一些社区团购平台出现了严重低价现象，甚至个别品项远低于出厂价，影响严重，损害客户的利益。