以历史文化吸引年轻人，文博类综艺创新“出圈”

无论是主题还是表现形式，办了四季的《经典咏流传》显然正在寻找新的表达，这也是文化类综艺不可避免的创新难点。此前已经开播的《国家宝藏3》，国宝阵容已经从故宫拓展至全国九大著名博物馆，在3200年的三星堆、3300年的殷墟面前，600年的故宫显得格外“年轻”。这一季的演员阵容也颇为吸睛，凭借传神表演不断出圈的沈腾、张子枫、富大龙等，在吸引年轻人关注的同时，将国家宝藏的故事生动地传递出去。

同样在近期播出的《上新了·故宫3》，也在挖掘故宫魅力的道路上继续探索。从稍显疏离的直接设计出品，变成了如今几个校园团队比拼文创产品方案，对故宫历史的挖掘也更加深入，让年轻人亲近文博的意图也更加明显。从目前几档文博类节目的播出情况来看，《国家宝藏3》开播首晚收视率虽然略低，但连续播出数期后就已累计有4130万人次观众收看。索福瑞数据显示，《国家宝藏3》明显吸引了更多的高学历人群和年轻人群。大学以上学历观众增长69%，15岁-24岁观众增长最多，高达85%，25岁-34岁观众增长49%，35岁-44岁观众也增长了40%。

《经典咏流传4》刚刚播出一期，后续的表现还值得期待，而有评论已经开始着急，担心以《国家宝藏3》为代表的文博类节目已经到了“综N代”后继乏力。对于文博类节目来说，也许没有娱乐综艺那样声量巨大的热搜和讨论，但润物细无声的文化魅力在吸引更多更年轻的受众。文博类节目以历史和文化浸润观众，在潜移默化中凸显价值，这绝不是一两次的“收视第一”所能比拟的价值导向功用。文博类综艺创新不易，观众尚有耐心慢慢观赏，业内观察不妨也给予更多的包容吧。（记者 李夏至）