超6万条短视频被清理，依然刹不住“炫富”妖风？

专家分析

“炫富”也有产业链

对于目前用炫富换流量的现象，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对北青报记者表示，网上的炫富分为两种情况：真富，想要别人知道；假富，想要装作富有的样子，他们一方面为了获得网络流量，另一方面目的是跻身富人群体。“对大多数真正富有的人，心理上并不希望财富暴露和引起社会仇富，他们没有流量动机，反而很少炫富。所以在社交媒体平台炫富的，大多数是假富。这个炫富也有产业链，早期有拼团轻奢拍照的行业，由于流量导向，也逐步从社交群体转为了商业链条，有专门的策划、后期、导流等等。”

炫富主要是宣扬了一种消费主义的价值观，盘和林表示，消费主义，就是不储蓄，透支自己的财富用于消费，享受一种人上人的感觉，从形式上摆脱自己现有的阶层，向更高的平台进发，但往往大多数人掉入消费主义旋涡之后，欠债会增加，不必要的消费会增加，却依然无法跻身富人的圈子。富人的圈子，反而更加讲求普通。一个众所周知的富人，穿着一件杂牌，都会被当做名牌，真正有钱的富人，其实并不需要炫耀。诸如奢侈品牌，贩卖的就是一种身份想象罢了。

对于炫富视频的监管，盘和林认为，平台应进行治理，“如果炫富本质是带货的，那么平台需要让自媒体自己表明，这是直播带货，还是内容创作。不反对自媒体赚钱，但商业行为必须要让观众知道，这是广告，而不是内容创作，也不是真正的生活感悟。”