人民体谈：借冬奥之“风”吹热冰雪经济

北京冬奥会临近开幕，大众对冰雪运动关注不断上升。自中办国办印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，提出“3亿人参与冰雪运动”以来，大众参与冰雪运动的热情不断高涨，冰雪经济也进入了发展的快车道。

近年来，各地陆续建成众多冰雪设施，广大市民有条件体验冰雪运动的乐趣，这也意味着巨大市场机遇的到来。但我们也应看到，当前我国冰雪项目不仅受季节限制、项目同质化的影响，还面临规模配套不足的问题。因此，更要借助北京冬奥会契机将大众热情转化成持久的兴趣。

释放冰雪经济活力，需要打破季节性限制。过去受自然条件影响，冬季才能开展冰雪运动，一些温度常年较高的南方地区更是与冰雪无缘，客观上限制了我国发展冰雪经济的时间和空间。随着技术的发展，当前我们已经具备了突破季节限制建造冰雪项目的能力。尤其是在夏季进行冰雪运动，除了让游客体验运动乐趣，还有清凉解暑的作用。事实上，在上世纪90年代，国内一些有条件的城市就已拥有常年的真冰溜冰场并受到市民追捧。近年来，一些南方城市的高端冰雪体验项目相继落成，一经推出就成为夏日游客首选。可见，只要能够提供合适的场地，市民的习惯和喜好就能得到培养，冰雪运动的优势就能得以释放出巨大的经济活力。

发展冰雪经济，还需发挥地域优势实现差异化竞争。当前，大多数地区对冰雪项目的理解还停留在滑雪、溜冰、赏冰雕、看冰灯等传统项目上，偶有创新却因亮点不足未能引起关注。其实，冰雪只是一种外部场景，如果缺乏内容趣味，很容易成为空架子。与此同时，随着冰雪项目在各地推广，传统的冰雪旅游胜地如果不创新不转型，也终将被取代。在同质化严重的市场中，唯有差异化才能生存并发展。