国际观察：冬奥引燃“冰雪热” 冰雪经济大有可为

北京冬奥会的举办使得人们对冰雪运动的关注度和参与度持续高涨。从社交平台的“新顶流”“冰墩墩”，到风靡全国的冰雪运动和旅游项目，无不让人看到冰雪经济释放出的巨大潜能。“冷冰雪”释放出强大“热效应”，引发国内外媒体的广泛关注。

“冬奥效应”带动中国冰雪经济升温

近日，拥有熊猫形象和冰晶外壳，科技感十足的北京冬奥会吉祥物之一“冰墩墩”成功引燃大众的消费热情，一度达到供不应求的火爆程度。“冰墩墩”引发的热潮已经“火出圈”，新加坡《联合早报》2月9日报道，有分析师预测，以“冰墩墩”为代表的特许商品收入将突破25亿元人民币。随着冬奥会奖项不断揭晓，冬奥周边产品极速升温。售卖周边产品不仅是奥运会收入来源之一，也是展示国家文化形象和民族精神的窗口。

“冰墩墩”的爆火正是中国冰雪经济迅速升温的写照，北京冬奥会已经成为中国冰雪运动的助推器，成功激发了冰雪运动消费新动能。俄罗斯卫星通讯社2月8日报道，北京冬奥会令中国冰雪运动装备需求急剧增高。开幕式当天，天猫奥运商品特许经营店访问量达约100万人次。1月31日至2月4日，天猫平台上的滑雪装备销售量增长180%，而滑冰装备销售量增长300%。旅游网站“飞猪网”数据显示，春节期间与冰雪运动有关的出行订单量较2021年同期增长30%。