博物馆：做“大学校” 讲“好故事”

“用数字技术展现文化遗产，让‘没有围墙’的博物馆成为可能。”“云展览”并不简单等同于数字化。魏学峰代表指出，“目前，大部分‘云展览’的呈现手法较为单一，内容挖掘还不够深入。未来，随着网络信息技术进一步提升，观众对视觉与审美体验的需求也会提升，这对广大博物馆来说是一个很重要的课题。”

3.文创，要重创新、深挖掘、强引导

如今，《上新了·故宫》等文博节目火出圈，国风彩妆和服饰受追捧，考古盲盒卖断货……国潮时尚、文创IP、跨界合作等让文博圈有了新气象。

作为文博IP的“顶流”，故宫文创广受关注。“在产品研发过程中，要弘扬优秀传统文化，不能把糟粕做成文创。”吕成龙委员介绍，故宫专门成立文创审查小组，邀请专业人士参与，定期开会对各类文创产品进行审查、严格把关。

在“得IP者得天下”的文创产业发展环境下，文创产品也存在着同质化、低水平模仿等问题。

“文创研发中要重创新、深挖掘和强引导，打造既能传承历史文化、传播文化价值，又符合当代审美需求的特色产品。”郭媛媛委员表示，博物馆要发展好文创产业，就得把这项“功课”做扎实。

同时，全国还有不少博物馆在文创方面积极性不高。“究其原因，在于大部分博物馆都属于国家公益一类事业单位，经费基本只够维持正常运行，能够用于文创研发的资金很少。”魏学峰代表建议，“期待国家出台鼓励文创的基金或扶持政策，可以尝试将跨界、文创的收入返还给博物馆，从而做到‘以文养文’‘以文补文’。”（记者 张云 贾月洋）