人民财评：低俗营销，卫龙如此“抖机灵”要不得

无论是传统媒体时代还是互联网时代，无论是图片、视频还是文字，广告都是企业的一种间接“亮相”。低俗色情的广告，在雷人之余更让人后怕——这样的企业，究竟有着怎样的文化与价值观？这背后，当然有可能存在广告设计的欠妥、外包责任的失守、审核管理的漏洞等等。但同样不能排除，为了求得关注和效果而明知故犯。

我国《广告法》第九条第八款规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。第十条规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。在现实中，低俗色情广告的取证不是难点，关键在于如何准确认定是“淫秽”“色情”，进而依法查处。也正因为存在认定上的困难，不少企业在做广告时，为了追逐营销效果而剑走偏锋，以为这样就可以躲避监管，既获得关注又全身而退。对于企业的如意“小算盘”，相关部门没有理由坐视不管，而要立即介入，结合事实与法律严肃查处。

有数据显示，卫龙2020年在中国辣味休闲食品市场的零售额排名第一，达到5.7%的市场份额。如此规模的企业，应当对自身有更严约束，秉持更强责任感，岂能放任低俗“味浓”？与其在包装和广告语上“打算盘”，不如踏踏实实把好食品质量安全和产品口感。低俗、色情等擦边球“玩得溜”，一不小心，就容易回弹“砸”着自己。