奢侈品消费报告：境外消费回流　三四线城市增长快　

随着各大奢侈品牌选择进驻线上电商平台，消费者的选择不断增加，一些在中国市场接受度不算高的奢侈品也顺势选择通过这些平台来获取更广泛的群众认知。

《报告》显示，在消费者眼中，奢侈品消费不再停留在LV、Gucci和爱马仕，过去的“小众”品牌如今正通过跨境电商接触到更多的消费者，极大丰富奢侈品供给，同时帮助这些品牌吸引到更多年轻消费者。

此外，消费者在奢侈品上也越来越容易冲动购买。在2010年，只有四分之一的奢侈手袋购买决定是在一天之内做出的，而今一半的“买买买”决定是在一天之内做出的。这一消费者行为的趋势普遍存在于所有奢侈品品类。

据《报告》显示，线上奢侈品市场的主导人群属“85后”和“90后”，其中女性占比更高；从学历和职业来看，中高学历人群的比例更高，金融、科技等多金人群更爱购买奢侈品；从城市偏好来看，奢侈品市场中一二线城市消费者比例更高，其中，北京、上海的消费者对奢侈品具有极高的偏好度。

《报告》显示，奢侈品市场中各线级城市消费者的件单价逐年增长，其中，三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价在2015年已超过一二线城市消费者。而且，线上奢侈品消费增速TOP10城市也几乎均为三至六线城市。（欧志葵）