奢侈品消费报告：境外消费回流　三四线城市增长快　

中国奢侈品消费可能已出现拐点，6000多亿境外消费正在大规模回流到国内市场，其中在线上电商平台消费增长显著。8月22日，记者从第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫最新发布的《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》获悉，中国的奢侈品线上销售市场份额逐年递增，预计在2021年将达到13％。与此同时，区别于大众消费特征的线上奢侈品消费趋势逐渐显现。

随着中国关税的下降，以及我国对进口奢侈品管制的放松、品牌全球统一定价策略及汇率等因素影响下，国内消费者的奢侈品出境购热度开始下降，国内购逐渐兴起。

与此同时，中国奢侈品牌也调整在华市场策略，开始放缓实体店扩张版图，而转战网购市场。据调查，在2014－2016年间，开通网络售卖渠道的奢侈品品牌数不断增加，各大奢侈品牌“顺势而为”，纷纷开设专属天猫旗舰店，天猫渐成奢侈品消费第一平台。

记者发现，在触及电商之初，奢侈品们往往选择“上线”旗下知名度较高的品牌以及畅销单品，而随着线上市场的逐渐完善，奢侈品牌开始陆续丰富线上品类，逐渐覆盖消费者生活的方方面面。

根据上述《报告》显示，相较于2013年，奢侈品消费品类结构中酒类和手表占据近四成的比例，2013－2017H1期间日常消费的护肤／彩妆占比逐年上升。其中，以销售占比最高的护肤品类为例，对于奢侈品牌的追求已经渗透到了面膜、男士护理和防晒等细分品类。可见，对于消费者来说，奢侈品不再限于场景化消费，而是成为日常生活的一部分。