多家品牌中报高捷　童装市场成品牌必争之地

品牌加快抢滩市场步伐

除了早期森马推出的童装品牌巴拉巴拉外，国内品牌发力儿童服饰的势力也不容小觑。2013年，国内本土设计师品牌JNBY推出童装品牌jnby　by　JNBY；2016年，MO＆CO.和太平鸟分别推出了little　MO＆Co.和Mini　Peace。而据界面新闻报道，在上个月李宁举办的2018年春季订货会上，李宁透露计划将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右；

另一方面，面对如此巨大的市场，除了国内品牌虎视眈眈外，国际品牌也企图在童装业务上“分得一杯羹”。阿迪达斯、耐克纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐，快时尚ZARA、gap、h＆m也扩容了童装销售区域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、等纷纷加码了儿童市场。记者走访发现，ZARA、GAP这些快时尚品牌门店设置了独立的童装区域，而且较大。

服装行业资深观察人士程伟雄认为，程伟雄认为，随着成人服装行业的普遍不景气，大多数知名品牌在面临业绩下滑的同时也把目光转向童装市场、聚焦童装领域，可以看到越来越多的知名品牌都了自己的童装品牌，如太平鸟、安踏、H＆M、GAP、欧时力等等。在细分市场中，国内运动品牌在耐克、阿迪达斯及其他国际运动品牌的竞争下，如何保持差异化减少同质化，加强质量把控是摆在国内儿童体育用品生产公司面前的一个关键问题。