多家品牌中报高捷　童装市场成品牌必争之地

随着童装市场这块“大蛋糕”被业界认可，国内品牌和国际服装品牌也加快了抢滩中国市场的步伐。在成人服装市场趋于饱和的背景下，童装市场的大幅度增长一度成为服装行业的亮点，成为品牌“兵家必争之地”。

儿童服饰营收大幅度增长

8月28日，森马发布的上半年业绩报告显示，上半年森马服饰实现营业收入44.33亿元，其中儿童服饰在2017年上半年的营业收入为22.46亿元，占营业收入比重高达50.68％，同比增长24.97％。另外，“A股童装第一股”安奈儿上半年营业收入4.84亿元，同比增长11.65％；太平鸟2017上半年儿童服装实现营业收入2.8亿元，同比增长49.81％；安踏、李宁、361°的运动童装营收也实现增长。

森马作为国内童装品牌市场占有率最高的巴拉巴拉的母公司，近几年在儿童服饰板块的投入越来越大。据其年报显示，2016年森马儿童服饰的营业成本为28.57亿元，同比增加22.7％，在2016全年营业成本中占比为43.45％，而这一数字在2015年仅为39.51％。

广东省服装服饰行业协会秘书处向记者表示，近几年儿童服饰的增长速度加快，主要还是消费升级和二胎政策带来的，随着社会人口动态增长、人群消费能力提升以及品牌观念日趋成熟，童装市场潜力十足，而国内童装市场已经开始呈现出多样化的特征。在这个并不“新鲜”的细分市场中，童装业务自身具备的稳定属性，未来增长的趋势将相对稳定的。