直播答题变成直播答广告　31场答题10场为广告专场

观点

好看的是数据　而不是广告成效

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠说，从以往的网络营销中可以看到，只要有红包，流量就会很大。直播答题把网民们喜欢的红包变成了奖金，从而增加流量。吸引来了受众，企业就会有意向做广告，这更像是一种公关公司在做的媒体推广。“以前也有给企业做直播的，但效果有好有坏，不如直播答题这么猛，这些参与投放广告的公司反应很快”。

但广告的最终目的是为了拉动客户群，直播答题中的广告真的能吸引来客户吗？赵子忠认为，直播答题中的广告，好看的是数据，而不是真正的广告成效。看起来有几百万的围观量，但真正的目标客户有多少？

此外，并非所有的企业都适合在直播答题中做广告，比如高端汽车，或者方便面。广告需要考虑“千人成本”，吸引来1000个顾客需要花多少钱？当广告商发现这种投放形式并不能带来真正的客户效应时，就会退出。

直播答题很可能是“一时风光”

那么直播答题还会持续多久？中国传媒大学教授柴芦径对此并不乐观。“它是新一波的赚快钱，到底谁能真正赚到快钱？”柴芦径举例日前广州某大学生一人分得百万元的故事，说：“这是一个个案，在答题中观众分得的钱越来越少，慢慢就会离开；广告商发现没有办法收回成本，就会很快撤出。”同时她强调，这不同于在电视剧、电视台投放广告，需要撤出的话，可以很快随时撤出。