人民网评：虚假广告为何还有生存的土壤

由中共中央宣传部主持的“诚信建设万里行”主题宣传活动，当前正在紧锣密鼓地推进。这次活动的一大特点，就是针对群众反映集中的突出问题开展监督报道，大力营造“知信、用信、守信”的良好氛围，推动全社会共同参与，为经济社会发展提供有力道德支撑和信用体系保障。不难看出，虚假广告横行就是群众反映集中的突出问题，已到了非解决不可的地步。

虚假广告，危害巨大。除了让广大消费者蒙受损失，更重创了社会诚信。一来，企业不讲诚信，靠虚假宣传大赚黑心钱，对那些合法经营的企业是一种不公；二来相关平台见利忘义，为虚假广告传播提供平台，不仅损害自身形象，也会加重信任危机；三来消费者动辄被骗，一再遭受损失，对社会互信一定有所保留。基于此，必须依法依规严肃处理相关责任人。

值得一提的是，针对一些电视台播出的广告存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为，国家广电总局除了要求各级广播电视播出机构立即停播相关广告，还提出要加大监管力度，对反复违规的，要根据有关要求，追究相关人员责任。遗憾的是，近年来，一些电视台屡屡播放虚假广告，除了被罚点款外，几乎无人受到责任追究。有学者提出，截至目前，虚假广告更多的是行政处罚，对广告法中“构成犯罪的，依法追究刑事责任”的规定往往没有落到实处。由是观之，对虚假广告的处罚要加大力度，提高法律威慑作用。

习近平总书记在中共中央政治局第37次集体学习时强调，对突出的诚信缺失问题，既要抓紧建立覆盖全社会的征信系统，又要完善守法诚信褒奖机制和违法失信惩戒机制，使人不敢失信、不能失信。当前，我国的信用体系建设取得重大成就，但是万万不可忽略虚假广告带来的可怕后果。捍卫法律尊严，保护消费者权益，让违法失信惩戒机制释放更大效果，“知信、用信、守信”的社会氛围才会更加浓厚，虚假广告的生存空间才会愈加逼仄，整个社会的诚信度才能不断跃升。