小成本、大情怀、正能量 文化类节目的新趋向

纵观两年以来的文化类节目市场，有部分集中涌现的状况值得警惕。一方面是题材过于单一、内容同质化的问题。据不完全统计，当前流通于市场的文化类节目有超过三分之二的比例聚焦传统文化题材。其中，又以历史、文物、诗词等为主流。这些被展现的对象固然是中国深厚历史文化中浓墨重彩的一笔，但过于趋同的内容表达也造成扎堆、跟风现象显著。其背后反映的问题则在于节目文本对“传统”的读解过于单一，还有更多可入题的“传统”值得打开视野，例如建筑、民俗等，要从器物本身往器物精神开掘。除此之外，“挂羊头卖狗肉”的现象在文化类节目市场中也不鲜见。有不少节目以“文化”为名，内核却仍旧是一档过度娱乐化的竞技综艺，文化元素仅为点缀。

另一方面，节目形态的设计问题也应当予以更多重视。就当前的文化类节目来看，对于形式的创新还远不及其他品类的节目文本，“演播厅+嘉宾”交流的方式让相当一部分文化类节目沦为另一种意义上的访谈节目。同时，过度消费文化名人的状况也是现实，一些常常现身节目的专家学者，也变身“明星”成了香饽饽，相比之下，专家观点的稀缺却成了普遍现状。

就当前的发展态势看，文化类节目的创新力度依然有限，从文本到形式，其实还大有可为：既要继续升级迭代节目模式，也要厘清问题、觅得发展。内容和传播是一体两面，文化类节目市场虽看似喧嚣，但如何让节目立得住、传得开依然是值得进一步思考的问题。这背后呈现出的，是整个市场有待于进一步成长的巨大空间。

缺乏有价值的文化探索