美图告别 小众手机之殇

财报显示，美图2018年全年营收为27.91亿元，同比下降37.8%，净亏损12.43亿元。而总收入下降主要是由于智能手机业务低迷。据悉，2018年美图智能手机业务亏损约5亿元。

北京商报记者发现，美图手机已经开始清仓。新上市还不到3个月的美图V7，刚发布时标准版售价4799元，托尼洛·兰博基尼限量版6799元，而顶配版本售价更是高达10888元。不过现在来看，顶配产品似乎并未上市，现在官方以“收官之作”的名义将手机降价，标准版售价降到了3999元，托尼洛·兰博基尼限量版售价已经降到了4499元。

“美图手机销量一直不佳，五年间，美图手机共推出10余款手机，共售出350万台。2018年，美图智能手机仅推出一款新机，年内智能手机销量共72万台，不足2017年的一半。再做下去，美图手机也不会有什么起色。”运营商财经网总编辑康钊说。旭日大数据显示，2018年美图手机的出货量只有0.62%，甚至不及锤子手机的出货量。

　　小众没落

在龙争虎斗的手机市场，美图的境遇并非个例。锤子也是一个典型的失败案例。从年初到现在，锤子科技已经变卖了不少资产。该公司部分专利使用权已经被字节跳动收购，用于探索教育领域相关业务，锤子科技部分员工也已改签劳动合同到字节跳动；上个月，锤子科技孵化的一个生态链品牌畅呼吸也被出售给优点科技。此外，锤子科技子公司北京锤子数码科技有限公司的资产多次被冻结。

伴随着国内手机市场的饱和，头部品牌集中程度增加，小众手机的市场遭到进一步挤压。产经观察家、钉科技总编丁少将分析认为，智能手机市场增长趋缓，品牌集中度不断提升，头部品牌对中小品牌的挤压尤其严重。美图手机虽有明确的人群定位，但拍照技术已经成为手机品牌的基础能力，竞争格外激烈，美图难以构筑差异化的竞争能力。