“大白兔”奶糖成网红　年轻人的情怀到底是什么

以年代而论，大白兔奶糖应该属于他们父辈更熟悉的产品才是。毕竟，哪怕是最早一批90后，他们也没有任何计划经济时代的记忆。家里泛黄的旧粮票，在他们眼中就是“老古董”，自然也无从体会物质贫乏年代，那些老字号产品对人们生活的意义。

为什么年轻人把这些更“年长”的品牌，当成属于自己的情怀呢？一个重要原因或许是，在真正属于他们的年代，生活方式激烈变化，反而留不下太多的现实记忆，而且难以维持市场需求。以90后更熟悉的干脆面来说，在全社会讲究健康饮食的当下，干脆面已失去了主流市场空间。

相反，部分老字号因为质量稳定，能满足消费者的基本需求，成为年轻人寻找情怀寄托的新方法。尽管他们年少时，对消费老字号产品，并非有太深刻的体验，但是父辈的“言传身教”，再加上影视作品的渲染，他们的情怀记忆就很容易被激发，被嫁接到这些老字号身上。正所谓，情怀总在失去以后，没有真正得到过的东西，才最让人感伤。

另一个重要原因是，如今的年轻消费者已形成了对新锐品牌和洋品牌“怯魅”的习惯。这从曾经叱咤风云的洋快餐在市场上褪去了“小资”的外衣，走亲民化路线就可见一斑。人们更乐意凭商品带来的实际体验来选择消费，而不再以品牌名称为唯一的消费信仰。