国外运动品牌为何爱上“中国风”

阿迪达斯首席执行官罗思德表示，大中华区是阿迪达斯具有战略意义的增长点，该市场连续21个季度实现双位数增长，这一表现让阿迪达斯充满信心。

彪马发布的2019财年第二季度财报显示，在亚太市场的带动下，其营收同比增长16.9%至13.69亿美元，营业利润同比增长39%至8963万美元。

彪马首席执行官比约恩·古尔登特别提到，中国市场的营收保持高增速，其营收有望在未来五年内比肩美国市场。在中国市场业绩的带动下，亚太市场第二季度营收同比增长23%至3.5亿美元。

刘亮表示，中国市场的表现对国外运动品牌的业绩影响非常大，为了迎合中国消费者的需求，国外运动品牌推出了中国风服饰。

另外，他认为，中国消费者对于中国文化有着强烈的认同感。中国消费者长期接受中国文化的熏陶，对中国元素非常熟悉，这种亲切感可以激发中国消费者的购买欲望。

产品设计需贴近国人审美

然而，在推出中国风系列运动服饰的过程中，也不少国外运动品牌踩过“雷”。

例如，运动品牌范斯（Vans）曾经发布了一款中国风滑板鞋，取名为“好运”。这款鞋以绸缎面作为鞋面材质，以刺绣的工艺绣出中国传统花鸟图案，寓意为“百鸟呈祥”。该款滑板鞋在美国的社交媒体上引发了热议，很多国外消费者表现出强烈的购买欲望，都认为这款滑板鞋非常漂亮，代表了中国文化。然而，中国消费者对这款滑板鞋的普遍评价是“辣眼睛”“太土了”“鞋面图案像外婆家的棉被”。