国外运动品牌为何爱上“中国风”

11月1日，国外运动品牌耐克发售“上海腔调”系列运动服饰，印花以上海市的建筑图案为主，有着浓厚的中国风。事实上，随着中国消费者的消费能力不断提升，很多国外运动品牌都尝试在中国风上做文章。不过，有业内人士表示，国外运动品牌在产品设计的过程中需要深入了解中国文化，避免弄巧成拙。

国外运动品牌青睐”中国风”

据悉，耐克此次推出的“上海腔调”系列运动服饰的设计主题是上海。除了在运动外套上印有中文“沪”字和上海市的建筑图案外，耐克此次还推出了“上海腔调”限量版跑鞋。该款鞋的后跟用刺绣工艺绣出了上海市的一些建筑的图案。为了展现中国风，该限量款跑鞋的鞋面采用了绸缎面料，并搭配了窗棱纹理图案。

值得一提的是，在跑鞋的鞋盒中有一张特制的地图，消费者使用耐克微信小程序扫描地图上的二维码即可看到通过增强现实技术（AR）呈现的上海市全景图，还可以在地图上找到上海市区一些可以进行运动的区域，例如篮球场、足球场。

运动品牌彪马最近也推出了中国风系列运动服饰。今年7月，彪马与潮流服饰品牌“唐人街市场”联名推出了运动服饰，该运动服饰的设计融入了中国棋盘和水墨画的元素。据悉，该系列运动服饰在彪马设计的唐人街迷你博物馆发售，彪马在这个博物馆中搭建了水果摊、糖果摊、中药行、典当行、唱片行和冰室等多个复古店铺。

阿迪达斯曾在今年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷限量版。阿迪达斯官方介绍，此款鞋的图案像一幅中国古典画作在鞋体上徐徐铺展。通体白底蓝纹的色彩对比展现出中国风。白色的鞋面呈现龟裂纹，呼应青花瓷器所特有的窑烧裂纹。