人民财评：直播带货，好经莫要念歪了

一边是商家高价请名人代言，但推销效果没有保障，哑巴吃黄连；一边是消费者“看人下单”，产品质量良莠不齐，投诉无门。

所谓没有规矩不成方圆，治“乱”首要的问题就是立规。对此，国家市场监督管理总局此前已释放出从严监管的明确信号。下一步，各相关部门应顺时而动，及时修订《广告法》和《电商法》等相关法律法规，将直播带货纳入有法可依的监管范畴。多措并举，织牢织密监管网，加大对电商的审核力度，提升直播带货准入门槛，确保网购平台无法外之地。

其次，应完善直播带货行业的诚信评价机制。众所周知，直播带货的最大卖点是“便宜有好货”+网红效应，冲动性消费占据极大比例。但是消费者可以冲动，平台和主播应对产品质量有所把控，带货也要带责任，更不能为了收益煽动消费。对于随意夸大、欺诈、误导消费者的直播带货行为，要实行“零容忍”，对违法违规的平台予以严厉打击，对为假冒伪劣产品代言的网红施以严惩。

消费者也应改变不看质量看流量的消费误区。一段时间以来，直播带货圈里，主播的名气就是产品的底气，直播间的人气就是商家的财气。这种错位的评价标准，与消费者非理性的消费观念密不可分。网红带货，主语落在“货”上，会吆喝只在其次，东西好才是重点。市场证明，有些主播能长盛不衰，在于他们的确带出了一批物美价廉的产品，那些昙花一现的网红正是输在产品上。消费者要学会透过演技看产品，自己对自己的钱包负责。

也许，直播带货正要逆风飞翔，但唯有筑牢法治的防火墙，以责任为基石、以诚信为翅膀，以物有所值为纽带，这个行业才能风朗气清，赢得健康长久的未来。