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人民财评:直播带货,好经莫要念歪了

人民网-时尚频道  2020-05-06 08:13

近日,央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝组成首席带货官,“谢谢你为湖北拼单”直播一晚卖出6100万元湖北产品。而另一边是,罗永浩在第二场带货直播中跌下“神坛”;网红主播称带货产品获“诺贝尔化妆学奖”而贻笑大方。直播带货正日渐成为网民的生活日常,改变百姓的购物习惯,也为经济增长点燃新引擎。

消费领域,一场基于移动支付普及,受制经济增长乏力的劲风,正悄然吹过。人们的目光从传统的房产、汽车等线下大宗交易,转向轻松、有趣、成本较低的线上直播购物。直播带货兴起,折射出现代经济发展多元化变革。但当最初的新鲜与冲动褪色,这一市场亟需建立理性、适度的消费模式。

“经常是刷着抖音、看着直播,钱包就在不知不觉间瘪了。”有数据统计,2019年我国直播电商市场规模高达4338亿元。作为一种百姓喜闻乐见的新兴商业模式,加上疫情对实体店和电商结合的客观促进,预计2020年行业规模大概率将持续扩大。搭乘行业爆发式增长快车,直播带货风生水起,可存在的问题也日益凸显,不容忽视。

3月末中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”是消费者两大主要顾虑,分别占比60.5%和44.8%;其中最受诟病的是“夸大其词”、“假货太多”、“鱼龙混杂”、“货不对板”。

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