线上开店，汇聚人气有妙招

不愿逛街、懒得出门，对“宅”一族来说，线上购物早已成为一种重要的生活方式。

日前，“2020阿里妈妈M峰会”在杭州举办，600多位商家和服务商共同参与了对阿里妈妈“数字时代增长”的讨论。记者采访中发现，在疫情防控常态化的背景下，越来越多商家都在努力抢抓线上营销的机遇。

中小商家借东风

来自上海的中式雪糕品牌“钟薛高”采取独特的中式瓦片型设计，精选全球优质食材，具有很强的独创性。经过两年多的发展，“钟薛高”已成为高人气的网红潮品，深受年轻消费者青睐。在钟薛高食品（上海）有限公司副总裁周兵看来，天猫等电商平台对企业的发展功不可没。

“以往雪糕市场都是区域性的。人们购买雪糕是基于解渴消暑的需要，不仅受天气、地点影响，而且随机性、被动性消费特征较强。‘钟薛高’则主打精品特色、精心制作，希望打造成消费场景更加确定、消费决策更加主动的高品质零食。”周兵说，一方面，钟薛高的目标客群与天猫用户重合度比较大；另一方面，疫情防控常态化下，人们居家时间相对更长，因此电商提供的大数据和精准推送服务，是企业做好线上营销的重要环节。

杭州认养一头牛生物科技有限公司新自营业务首席运营官陈亚光告诉记者，公司在河北、黑龙江、山东等地7个现代化牧场，满产年产值达30亿元。短短4年多时间里，公司在天猫平台上就收获了400万粉丝，线上销量占比达到八成以上。