“网红景点”被罚，景区发展还需修炼“内功”

湖南省消费者委员会秘书长吴卫说，一些所谓的“网红景点”利用现在消费者喜欢拍“美图”，喜欢在朋友圈里“晒照片”的心理，将类似“天空之镜”这样的项目作为吸引游客的噱头。看上去“眼见为实”的宣传存在很多猫腻，比如盗取其他景点的图片，或者进行过度美化。

近年来，因虚假宣传受到处罚的景点不是个例。据媒体报道，2018年，江苏苏州定园因为通过园内景点介绍、官网宣传、旅行社网站宣传等多种手段，长期对外进行虚假宣传，被当地执法部门吊销营业执照；南京江宁区翠洲芳谷景区利用微信公众号，将自己包装成网红景点吸引游客，被主管部门要求全面整改。而一些地方声称的“浪漫迷人的薰衣草花海”，被去过的网友“吐槽”，只是一小片稀稀拉拉的盆栽；一些地方声称的“梦幻灯光节”，则被网友揭秘，现场不过充斥着各种“土味皮卡丘”……

利益驱动、流量至上 景点经营者别动“歪脑筋”

利益驱动、流量至上、违法成本较低，是一些景点经营者不惜铤而走险进行虚假宣传的主要原因。

“部分网红景点受利益驱动，加上自身法律法规意识淡漠，发布一些不符合实际、不真实只唯美的图片。”湖南省政协委员、张家界旅游集团股份有限公司常务副总裁金鑫说，这些夸大宣传、虚假宣传往往能迅速提升景点知名度，带来客流和收入。

记者了解到，不少景点是由某个公司承包、租赁，可能经营5-10年就“走人了”，因此只顾眼前利益、没有长远打算。有业内人士表示，有的景点不管是否有好的产品和服务，认为只要能把游客“骗过来”，有住有吃就有了收益。受疫情影响，今年旅游行业不景气，一些经营惨淡的景点更是在这方面动起了“歪脑筋”。