“网红景点”被罚，景区发展还需修炼“内功”

通过虚假宣传，旅游景点往往能在短期内获取高额回报。以临武滴水源景区“天空之镜”景点为例，项目建设施工费用共计1.5万元，而对外开放的4天时间里营业额达到40万元，获利15.3万元。

与此同时，一些景点经营者认为在宣传上说些“大话”不算什么事，即使被查处了也没有多高的违法成本。一位基层执法人员告诉记者，有的景点打“擦边球”，虚假宣传的项目并不收取费用，而只是起到“引流”的作用，而且宣传内容大多通过短视频平台、社交平台发布，这些都给监管带来了新的挑战。

景区发展不能只考虑“红一时”

旅游业是释放消费潜力、扩大内需的重要支撑，“网红景点”的兴起在一定程度上反映了旅游消费的增长态势。业内人士认为，虚假宣传做的是“一锤子买卖”，这样的“网红景点”注定只能“红一时”，不仅自身经营不可持续，最终还会对整个旅游行业和消费环境带来损害。

金鑫等人认为，旅游景点要立足于长远经营，根据自身条件和特点开发旅游资源，提供优质的产品和服务，实事求是地进行策划和营销。行业协会可出台有关网红景点的规范性指引，设立行业“红黑榜”。

另一方面，“他律”有待加强。上述基层执法人员认为，在新的营销模式和宣传方式下，要更好地发挥大数据监管、社会监管的作用。同时，短视频平台、社交平台要肩负起更多责任，加强对相关内容的把关。

对于广大消费者来说，则要增强辨别能力和维权意识。吴卫表示，消费者在接受旅游景点的宣传信息时，要仔细甄别，理性出游。如果经营者利用虚假广告来提供商品或服务，并对消费者合法权益造成损害的，消费者可以提出赔偿要求。