互联网新平台让品牌更有温度

全球疫情仍在蔓延，世界正在经历百年未有之大变局，中国正在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新格局。在这样的时代背景下，第三届进博会如期开办，节点特殊，意义非凡。

这也是我第三次参加进博会，看到越来越多的新产品和新品牌亮相进博会，并“留”了下来，从展品变为商品，走进中国消费者心中。小红书作为中国最大的生活方式社区，其数据也印证了这一点：从2018年第一届进博会至今，平台上国际品牌的数量翻了一倍；近8000家国际品牌开设企业号，增长幅度超过6倍。这一切的背后，是中国市场和用户消费的巨大变化。

11月6日，小红书联合中国贸促会贸促中心正式发布《共创时代：未来品牌报告》。报告指出，随着中国年轻一代消费者的兴起和下沉市场消费力的崛起，能够连接年轻消费者和下沉市场的国内互联网内容平台正成为国际品牌成长的重要阵地。

一方面，消费升级趋势常态下，内容平台、直播、小程序等一系列数字化基础设施，已成为国际品牌触达国内消费者的品牌运营标配。以抖音、快手、小红书为代表的内容平台在其中扮演了不可替代的角色，成为品牌与用户沟通“最短链”的方式，帮助国际品牌更懂中国年轻人、更懂中国市场。数字化进程加快，国际品牌也通过平台进一步深耕，更好服务中国市场。很多国际知名品牌也参与直播，直播场次呈爆发式增长，带货品类日趋丰富，主播人数快速增加，分享式直播成为培育品牌的重要渠道之一。