潮玩兴起折射“后浪”新消费观

事实上，在此之前，博物馆文创、老牌国货和时尚品牌的联姻，以传统文化为主题的数字项目以及近年来甚为流行的传统文化类综艺节目的兴起，也在青年群体中掀起了一股新国潮。这表明在社会传统文化复兴的背后，品牌年轻化、拓展青年受众已成为每个品牌需要攻破的课题。其中既有传统意欲亲近青年群体的流露，也折射了青年消费群体的“新消费观”。

在这样一个时代，如何不断发现并满足青年群体的需求，以增强用户黏性，已经不是一个单向度问题。对这一群体来说，互联网不是新鲜事物，引领时尚与不断跨界是更为朴素的逻辑，线上消费新体验和线下消费新场景的需求同步并存，对公众意义的追求与对个体趣味的尊重皆不可缺。而这些，共同构建了这个消费群体的当代形象。

每个时代的青年都有属于他们那个年代的消费选择，这些游戏和选择，往往都带有时代的烙印。对作为消费者的青年群体来说，无论是社会数字化转型的大趋势，还是当“Z世代”逐渐成长起来，从社会外部环境到群体的内部需求，变化总会发生。这些无可避免的变化给企业、机构与社会提出了新命题：该如何把握现在和未来的青年消费，迎合、跟随、深耕、引领、培育还是将注意力转移到下一个“Z世代”。选择可能会有很多，但无论如何，有一点是明确的：年轻人的消费，愈发拒绝被定义。

（作者：胡娜，系中国戏曲学院国际文化交流系副教授、中国文化创意产业研究会产业发展部主任）