潮玩兴起折射“后浪”新消费观

得年轻人得天下，一直以来被很多企业商家奉为圭臬。巨大的消费热情和潜力，愿意为兴趣爱好不计成本地消费支出的特性，让“后浪”成为市场和企业竞相争抢的对象。

从早期对“小镇青年”“屌丝经济”的关注到现在“Z世代”的崛起，不难发现，当今时代青年消费群体的用户画像正在发生变化。出生于20世纪90年代的“Z世代”，包含浓厚的互联网基因，浸润在多元文化的包围中，不断充实着属于自己的群体画像。商家、机构在市场竞争过程中也逐渐发现，要获取“Z世代”的注意力，已不能依靠单一产品、单一玩法。CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》将潮流养生、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界作为这个群体的用户画像，体现了这一群体消费的多面性及其背后的变化特征。

在如今众多的长短视频互联网平台中，对很多年轻人来说，B站无疑是特别的。如今，B站已经开始了由亚文化小网站向视频制作传播大鳄的破圈，并且成为互联网新国潮的聚集地。从鬼畜、弹幕的主阵地到《我在故宫修文物》的流行、2020年的跨年晚会、《后浪》掀起的社会讨论，都是B站作为青年聚集地在互联网文化社区探索价值转换的尝试，甚至包括B站最有特色的弹幕文化也在从纯粹的用户表达形式向有圈层属性的互联网文化生态转型。

不同于B站的默默破圈层，2020年另一个被公众关注的事件是泡泡玛特以千亿市值在港交所挂牌上市。IP潮玩与“万物皆可盲盒”的叠加，也因把握住了年轻人的心理需求而获得成功。