冰雪小镇正崛起（微观）

从空间上看，冰雪小镇不仅突破了地域的限制，更拓展了产业的边界。近年来，除了在黑龙江、河北等冰雪资源富集地区，冰雪小镇也在重庆、云南等省市落地生根，并不断突破单纯依靠滑雪的发展模式。从少年冬令营到冰雪音乐节，从吸引企业落户到开展大型赛事，相关小镇优化产业要素，形成多种产业的聚集区，有效拓展内生动力，降低运营成本，延长消费者停留时间。如今的冰雪小镇不只是运动场所，更包含了观光度假、文化体验、运动装备生产等多重业态；消费人群也不只是年轻人和滑雪爱好者，以培训、会展、康养等为消费内容的个人、家庭和团体也能各取所需。

习近平总书记指出，冰天雪地也是金山银山。据统计，2020年我国冰雪产业规模已经达到6000亿元，正在从小众运动消费逐步向大众化群众消费迈进。由于冰雪产业具有大投入、长周期、长尾效应等特点，多元化发展、差异化竞争应当成为未来发展趋势。必须看到，国内冰雪小镇正处于探索阶段，市场效应还未完全显现。冰雪小镇应抓住冰雪旅游这个产业支柱，找准市场定位，因地制宜发展，在冰雪+主题乐园、冰雪+民宿等方向做出特色；同时要将思路拓展到旅游之外，不断延长产业链，打造包含装备、赛事、培训、科技等在内的冰雪产业格局，更好推动“冷资源”成为“热经济”。相信即将到来的冬奥会，将为我国冰雪小镇建设带来新机遇，而冰雪小镇的不断发展，也将助力三亿人上冰雪的梦想更快成为现实。

　　《 人民日报 》（ 2021年12月22日 05 版）