冰雪小镇正崛起（微观）

　　北京2022年冬奥会和冬残奥会已进入倒计时，运动健儿正加紧备战，冰雪运动也在全国各地不断普及，产业发展如火如荼。冰雪产业有哪些新业态，冰雪消费有哪些新趋势？本版今起推出系列文章，与读者一起关注，共同探讨。

　　——编  者  

近日，崇礼的太舞滑雪小镇、富龙四季小镇人气越来越旺。在做好疫情防控的前提下，各大滑雪场陆续“开板”，冰雪小镇银装素裹，爱好者“贴地飞行”，开启又一个热闹的冰雪季。

过去，尽管拥有缓和的丘陵状山脉和丰富的天然雪资源，崇礼的冰雪产业发展却相对滞后。1997年，崇礼开办了第一家滑雪场，冰雪旅游缓慢升温。2015年，北京携手张家口获得2022年冬奥会和冬残奥会举办权，崇礼的冰雪产业发展步入“快车道”。相关产业蓬勃发展助推冰雪小镇加速布局，崇礼这座塞外小城正在成为产业兴旺的北方冰雪小镇。

崇礼冰雪小镇的形成，是中国冰雪产业发展的缩影。近年来，从单一的滑雪场，到滑雪度假区，再到滑雪小镇，冰雪产业由最初萌芽到规范发展，场景不断拓展。围绕“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，更多优质人力、资本、技术加速聚集，一批冰雪小镇应运而生，以更加丰富的业态，满足更加多元的消费需求，为冰雪产业提质升级写下生动注脚。

一段时间以来，冰雪产业面临着发展不平衡、不充分的问题，冰雪的季节性、地域性从时间、空间维度制约着产业发展的前景。人们常说：冰雪产业的挑战在冬天，更在夏天。可喜的是，不少冰雪小镇不断探索，让雪季“长板更长”，非雪季“短板不短”。在崇礼，一些冰雪小镇提出“全季运营”模式。例如，在春季着力运营团建、踏青等业务，夏季主打“家庭避暑度假”概念，秋季吸引游客观景、摄影。全季运营，填补了滑雪小镇在其他季节的营收空白，让冰雪产业从 “一季游”变为“四季旺”。