月份牌：图像中的视觉风尚

月份牌广告是民国时期极为普遍的一种广告样式，原本是在形式上借鉴月历而进行商品销售的广告宣传物，随出售商品免费赠送顾客，也可以随意散发给行人。月历，这是在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的历画样式，如果在其中融入商品广告，自然是最好的商业传播媒介，月份牌的实际用途是用于查看日子与节气，所以有广泛的接受基础。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，往往会整年张挂在家里，既可用于室内装饰与欣赏，又可查阅日期节气。这种月份牌新样式，除了受到当时上海市民的普遍喜爱外，还广为发行到国内各地区及东南亚华人消费群体中。

月份牌在其视觉表现形式上也经历了民族主义的转换与想象，比如在主题形象方面的革命。最初的图片设计大都是中国传统题材的形象，比如传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等，其艺术表现手法也主要是以中国传统工笔淡彩或重彩为主。但与其所传达的商品信息来看，这似乎不是那么和谐，也不是那么摩登。所以月份牌很快转向了身体视觉消费，转向以时装美女为主要形象的视觉展现，在艺术表现上也发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽并且大都用技术更为先进的铜版纸以胶版彩色印刷。人们在收藏与欣赏月份牌的同时，其特有的文化元素也在潜移默化地引领着时尚与生活方式。