月份牌：图像中的视觉风尚

当然，这也和当时急剧兴起的人物摄像风尚有关。摄影技术的引进与普及，照相馆成为当时上海街头巷尾的营生方式之一，就是在室内场景布置中，背景是蓝天、白云或草地的彩色幕布，利用一些诸如沙发、镜子、新式家具等典型的中西文化结合符号作为道具，为普通老百姓提供一种实在感的瞬间留念。这种摄影手法很快被挪移到平面媒体的广告印刷上，只不过所展现的形象是衣着时髦、妆容精致、表情轻松的年轻女性。

月份牌在进行商业销售时进行过一定的策划，关于民族文化想象是由产品、商业、营销与视觉共同作用的复杂结果。显然，月份牌以年轻美女为主要视觉内容的广告模式，不仅主导民国时期的商业广告设计，也成为中国早期现代性的视觉明证。对于商业视觉实践而言，以美女为主题，诱惑才是真正诉求，美女视线所引导的商品才是真正的视觉主角，如香烟、服装、高跟鞋、化妆品、电器、家具等。图片上的女郎，有着魅惑的眼神、不露牙齿的迷人微笑、光滑紧绷细腻的肌肤、修长的大腿、性感的身体曲线，这不仅是月份牌所热衷的视觉形象，这也是当时所有纸质媒体上的摩登女性形象。