今日头条营销中国行走进南京

张录强调,“人工智能算法构建起了营销进化的内容生态基础,有了内容的沃土才能支撑起来营销进化的大树。”截止2018年6月中旬,字节跳动全系产品国内日活用户突破4亿,月活用户则超过8亿。其中依托智能技术发展起来的短视频表现活跃,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等19大类更多元的内容,更是有超过500家政府、媒体机构入驻。抖音短视频多元化的内容,将带动更交互、更原生、更社交的营销升级。

技术赋能品牌一站式内容营销阵地

今日头条及其平台多款产品依托海量覆盖与精细化用户运营,为广告主提供不同场景下的多样化营销解决方案。人工智能不止帮助用户在产品体验上获得了跃升,也驱动企业营销更加有价值。

华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林就“AI时代的智能化营销” 这一主题进行了深入的分享,段教授表示,“智能技术带来媒介环境的变化,从传播者、传播内容、传播媒介再到传播受众,都更加适应移动互联网环境。传播媒介正在从单一功能到智能化、全息化转变,传播受众也从被动接收转变为智能分享和体验,超智能媒体时代已来临。”随着智能化到智能营销传播的发展,营销也将进行全面创新,从内容差异化、互动差异化、传播差异化多个维度进行进阶,最终导向营销效果从ROI到品效合一的转变。