今日头条营销中国行走进南京

人工智能构建五大核心能力赋能区域品牌营销

今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴对今日头条如何赋能区域品牌营销进行了详细介绍,他表示“今日头条以洞察、策略、创意、内容、推广五大核心能力赋能区域品牌营销。在平台智能化技术的推动下,实现数据经营、流量管理、内容升级三个维度变革。”

数据与流量最终都是为内容服务的,在承载营销信息的内容经营上,涂晴表示,“今日头条智能内容传播体系从原生内容升级与互动体验升级入手,综合塑造品牌影响力。”其中,原生内容升级从数据洞察、内容生产、智能分发着手,让对的内容找到对的人,定制智能化品牌语境,比如在“了不起的村落”栏目中,则充分发挥头部IP效应,进行精品内容共创。

在区域品牌实例方面,2017年11月举办的南京第七届桂花鸭文化节,今日头条作为活动承办媒体,对新闻发布会进行全程互动直播;通过今日头条的数据支持发布“数说鸭韵”大数据,解读用户眼中的南京味道;联动主办方发起桂花鸭广告语、创意表情秀征集大赛;并在“了不起的城市-南京”中,将桂花鸭打造为南京城市名片形象……今日头条以内容+技术将南京桂花鸭文化节打造成一场科技与传统美食的跨界盛典。

品牌“V”计划助力品牌内容营销升级

基于行业发展及产品布局来看,今日头条依托海量覆盖与精细化用户运营,能够为广告主提供各个场景下的多样化营销解决方案。今日头条江苏分公司总经理郑可表示,“品牌V计划通过对今日头条、抖音、火山小视频等平台进行打通,充分发挥粉丝价值,在多平台建立品牌形象,聚合多端势能释放流量红利,全面赋能企业营销的各个环节。”

以抖音企业号蓝V认证为例,首先打造全面原生化品牌主页阵地,新增蓝v身份权威认证及特权体系、用户搜索置顶等功能,帮助品牌在众多抖音号中被快速、准确锁定。在品牌主页中享有品牌官网、电商等转化入口,挑战赛内容聚合入口,品牌视频置顶等多项品牌权益,形成由品牌信息区、转化区、内容聚合区、视频区组成的品牌营销阵地,助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论,形成多维度社交传播矩阵,并持续与粉丝互动,促进效果转化。