世界杯上中企广告出镜率高　外媒：中国才是最终赢家

中国品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革开放带动了中国的经济发展，也催生了营销理念上的更新换代，以往“酒香不怕巷子深”的观念已经过时。当年，2002年，中国足球迄今唯一一次在世界杯亮相时，赞助商阵营里还没有中国品牌。而到了2016年3月，国际足联与万达集团签订战略合作协议，万达成为中国首个国际足联顶级赞助商，协议有效期15年。而此次俄罗斯世界杯吉祥物——一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼，也全部由中国企业制造。自2013年7月开始，杭州孚德品牌管理有限公司成为国内首家直接从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权的企业。

世界杯官网截图。

赞助世界顶级赛事是笔“划算的买卖”

以俄罗斯世界杯赞助商海信为例，海信2016年赞助了欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，如今他们又成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌赞助商。在世界杯期间，俄罗斯多个球场周边和球迷广场设置商业展区，都能看到海信的品牌广告。

不过，6月24日、28日，日本对阵塞内加尔、波兰这两场覆盖了大部分日本受众的比赛现场，突然出现东芝电视旗下主力品牌“REGZA”的广告时，一时引起日本网友和媒体的强烈好奇和关注。有不明就里的网友发出疑问：“东芝是世界杯的赞助商吗？”“世界杯的广告日本企业只有REGZA呀？”