世界杯上中企广告出镜率高　外媒：中国才是最终赢家

从1982年开始，日本企业在5届世界杯上的赞助数量一直保持在3－4家，到2002年主场举办时一度达到5家。然而自索尼退出之后，俄罗斯世界杯的赞助商中已经没有任何一家日本企业。这让一些日本网友一度很不适应，在推特上缅怀过往：“汉字是中国企业的，英文也是中国企业的，世界杯的广告根本看不到日本企业呀。原来还总能看到日本的自动车公司，松下，东芝、佳能”。

针对这一热门话题，日本雅虎新闻等多家日本媒体专门发布报道，公布这则广告背后的“主人”仍是中国赞助商。据了解，去年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS　95％股权以及TOSHIBA、REGZA　在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。在这场有日本国家队参加的世界杯比赛中，海信把自己的专属广告权益让给了自己的子品牌——东芝REGZA电视。而这次的日文广告，也是国际化企业海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。对此，日本媒体Rakuten　infoseek　news的报道认为，“广告世界杯，冠军是中国”。日本媒体《日刊现代》写道：“虽然日本队在球场上表现出色，但日本在场外完败给了中国。”