世界杯上中企广告出镜率高　外媒：中国才是最终赢家

之所以选择赞助体育赛事，海信有着清晰的战略意图，他们认为这是“划算的买卖”。数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65％，在法国一度“卖断货”。体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3％，其中自主品牌占比达到59.1％。另据海信公布的最新数据显示，随着海信品牌在世界杯赛场频频亮相及相关营销活动的落地，海信电视在海外的销量增长明显。2018年第26周（6月25日—7月1日），在法国市场，海信电视销售量同比增长高达598.99％，销售额同比增长908.78％；在加拿大市场，海信电视销售量同比增长520.58％，销售额同比增长449.60％。在意大利市场，海信电视销售量同比增长129.81％，销售额同比增长113.37％。在捷克，海信电视销售量同比增长65.91％，销售额同比增长24.34％。

海信集团有关人士介绍，世界顶级赛事与全球领先消费电子品牌有着天然的关联，海信要成为全球品牌，就必须与跨文化、跨国界的超级品牌绑定，而这个超级品牌就是世界顶级赛事，因此选择体育营销是海信全球化品牌建设的战略路径。