彩电半年考成绩出炉 手机厂商被传“造电视”搅局

奥维云网的市场调查表明，今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。而另一家市场研究机构捷孚凯（GfK中国）监测则直接显示，上半年彩电平均单价下降速度之快令人咋舌，今年1月-5月整体市场均价同比下降4.7%，其中，在线市场早早开启“价格战”，均价同比跌幅更是达到了11.6%。

“价格战一打，尽管销量提升了，但销售额很难上去，上半年整个行业都是这个特点。”业内人士表示。仅以创维数码为例，今年4-6月，创维在中国市场的电视机销量为175.1万台，同比增长7.4%，而销售额为37.51亿港元（约合人民币32.6亿元），同比下降2.3%。奥维云网全渠道推总数据显示，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。中怡康数据统计，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模711亿元，同比下降5.9%。

奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为，2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。2018年上半年零售量的增长仅是恢复性增长，而价格战是中国彩电市场最大的困境。

国内企业业绩“飘红”

今年以来，对于国内整机厂商的最大利好，应该是面板价格的下降。数据显示，从上游面板来看，今年相比去年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。奥维云网预计，65英寸面板供应量持续快速增加，预计7月将下降5美金。随着面板等部件价格的下降，尽管销售额不理想，但利润空间还是比去年好得多。从数据上看，由于去年基数较低，今年上半年，彩电企业盈利虽不抢眼，但同比却大多跑出了较好业绩。

TCL集团半年报显示，上半年归属于上市公司股东的净利润为15.5亿元-16.5亿元，比上年同期上升50%—60%。公告披露，上半年TCL集团累计实现液晶电视销量1351.0万台（含商用显示器），同比增长37.8%。其中，智能电视销量为938.3万台，同比增长53.3%。