"国剧旗手"郑晓龙：考虑市场 但不能脱离生活和人性

一穷二白

靠植入广告支撑拍剧

郑晓龙进入北视中心没几年，就成了中心的副主任，他自己调侃说可能还是“业务能力比较强”。北视中心虽是国营单位，但郑晓龙除了主抓业务，同时也要兼顾经营，这意味着中心一百来号人的吃喝问题都要靠他来解决。

“北视中心那时候是差额拨款单位，财政一次性拨付全年经费，但算下来只够发五个月的工资。”剩下的七个月工资怎么发，员工的福利待遇怎么给，包括拍电视剧的费用怎么来，郑晓龙说其实都得自己想办法。据他回忆，他后来正式当上中心主任的那一年，中心还欠几百万元外债，为了躲债主，一听说对方公司来人就赶紧让员工们关灯，“假装没人上班，躲着人家。”

1991年，郑晓龙开始策划拍摄国内第一部情景喜剧《编辑部的故事》，中间遭遇资金困难，还是一家名不见经传的矿泉壶公司的出现，解了燃眉之急。熟悉这部剧的观众可能还记得，第五集里余德利神神秘秘地从外面抱回来一个矿泉壶，还告诉牛大姐这是专门喝矿泉水的，“这玩意儿少喝，喝多了打嗝”，广告植入得合情合理又很自然。

仅仅依靠植入广告还不够，1993年筹拍《北京人在纽约》，郑晓龙的父亲从三九胃泰药厂拉来了50万元赞助费作为启动资金，最后又以固定资产作抵押担保，从中国银行借到150万美元，才维持了海外拍摄的高昂费用。在美国拍摄期间，整个剧组十分节俭，40多人的剧组分两拨住在一栋别墅和山下的酒店里。为了省钱都在别墅里做饭吃，制造的生活垃圾也多，后来因为乌鸦翻垃圾桶被周边邻居发现而报了警。“美国那边有规定，一个住所不能住太多人，别人怀疑我们是非法居住，就把我们给告了。”郑晓龙回忆，那时候国产电视剧还是草创初期，不像今天有很多热衷投钱的机构和公司，“没有什么‘金主爸爸’，更多的就是餐馆老板、做服装生意的，后来有一些是煤老板。”