"国剧旗手"郑晓龙：考虑市场 但不能脱离生活和人性

《北京人在纽约》除了在制作经费上全额抵押贷款150万美元，还开了特例，剧组首次自行洽谈广告经营事宜，完成了一次相对完整的经济运作，也被视作国产电视剧商业化的一次星星之火。当时，很多人误以为《北京人在纽约》是央视出品，导致央视广告部门口特别贴了一张纸条，“《北京人在纽约》播出片前广告不在此经营办理。”

时任制片主任的刘沙曾对媒体回忆，《北京人在纽约》还拉来了美国的广告订单，但一开始与美国广告客户接洽的结果并不理想，“我们拿出广告刊例和项目资料后，收到的多是对方质疑目光。”他百思不得其解，后来在一次交谈中才得知，对方因为他们报价过低而怀疑他们是否真的是电视剧《渴望》团队，“《渴望》收视率92%，观众超过5亿，为什么广告报价这么低？”刘沙说，后来他们在报价后面加了一个零，对方竟一口答应，马上签下合作协议。

考虑市场

但不能脱离生活和人性

今年10月份举行的中国电视剧发展北京论坛，推出了“庆祝改革开放四十年40部经典电视剧”片单。在这个片单上，郑晓龙导演或策划的作品有五部上榜，分别是《渴望》《编辑部的故事》《北京人在纽约》《金婚》和《甄嬛传》。从1990年的《渴望》算起，时间跨度长达28年。

很多人说郑晓龙的每一次创作都卡在了时代发展的节点上，但他并不同意。在他看来，卡住时代发展的节点更多是一种顺势而为，并非主动为之的艺术创作。尽管作品类型覆盖各种题材，但对郑晓龙来说，现实主义的创作态度一以贯之，并始终考虑要为普通老百姓提供合格的艺术产品。