“四轮驱动”促东北粮食产业提质增效，黑土地焕发新活力

——品牌驱动

打造好品牌，提高粮食“身价”；集全省之力，让“好米”变“名米”

好粮卖好价，好品牌才能卖高价。东北粮食产量占全国的1／5，以大米好吃闻名，但是缺乏能“叫响”的品牌。在“中国好粮油”行动计划的助推下，各地粮食部门积极探索，如何补短板，把东北大米的品质优势转化为经济优势。

桦川县是“中国好粮油”示范县，位于黑龙江东部，横卧于三江平原腹地，拥有绿色水稻面积130万亩，是名副其实的三江水稻之源。2018年双十一，桦川县县长姜宇峰做客央视，现场推介桦川大米。品牌建设，不仅提升了桦川大米的“身价”和销量，增加了企业效益，还给农户带来了实惠，更带动当地农民脱贫。当地企业优先收购贫困户水稻，带动1371户贫困户户均增收2400元。

在大米品牌建设上，桦川县摸索出了一条自己的道路：产销全程溯源，电商唯一渠道，政府担保背书，四项保险理赔……

消费者轻轻一扫大米包装上的二维码，即可了解到从田间到餐桌各环节的溯源信息，产品种植过程全程可视。在销售环节，桦川大米以电商作为唯一销售渠道，不设官方线下专卖店，保证质量可控，让消费者买到真正的良心好米。

为了更有效的推动品牌建设，桦川政府出资成立富桦现代农业发展投资有限公司，负责电商平台运营，推介“桦川大米”“星火大米”品牌。在北京、上海、广州等一线城市设有体验店，让消费者线下体验，网上直接下单。