消费观察:"618"来临 在线新业态或将引领经济发展新动能

据京东大数据显示，发放伊始，消费者便热情高涨，大量用户使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。线上销售排行靠前的是手机、平板、电脑等，但智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等品类也有明显提升；整体上海淀、朝阳、丰台区的消费者展现出最强消费力，而大兴区则体现最多的线下烟火气。

上海财经大学研究员崔丽丽表示，“618”是上半年最后一波全网电商大促节日，对于各平台、各企业经营业务在上半年是否能顺利收官有关键性影响。正因为如此，普遍性、大力度优惠的出台，也将进一步激发因为疫情压抑的消费，以及促进一部分换季产品的消费需求，对于促进消费具有示范意义。

直播带货唱主角 逐渐改变传统销售规则

此次618从传统的4大电商平台变成“4+2”组合，即加入了快手和抖音两大短视频平台，直播正成为重要的流量入口，并且与限时特卖的模式高度吻合。

需要强调的是，虽然抖音、快手来势汹汹，但掌控着货源、售后、物流等电商核心资源的电商平台仍会是618的绝对主角。

从直播阵营来看，除了专业直播之外，总裁直播+明星直播成为本次618的最大看点。据天猫公布的618明星直播带货名单中，300多位明星集体上淘宝直播；京东也有100多位明星在直播间互动。