消费观察:"618"来临 在线新业态或将引领经济发展新动能

今年的“618”购物节注定与往年不同。

作为新冠肺炎疫情防控进入常态化后的首个真正意义上的电商购物节，今年的“618“被赋予了刺激消费、推动经济增长等重要价值。

据目前各大电商平台发布的促销政策来看，既没有淘宝组队，也没有天猫盖楼，走的全是“简单粗暴”路线，从骨子里透露出了满满的诚意。

从时间上来看，今年的“618”将时间提前半个月，几乎打满整个六月。这场被寄予厚望且诚意满满的“618”，能否成为中国疫情后的消费回血之战？

消费券、打折补贴双管齐下 成平台竞争重要手段

抛开线上线下融合、购物节晚会等多种噱头，低价才是吸引消费者下单最重要的因素。折扣或补贴，都是电商平台最常见的“输出”方式，但今年在品牌商去库存需求、国家促消费的意志下，力度更胜往年。

据悉，今年的京东618推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券；天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。

作为疫情消散后的首个“全民购物节”，被疫情压抑的巨大消费需求以一种不可思议的方式迸发出来。

据京东官方数据显示，截至6月1日下午14时 ，京东618成交额同比增长74%；1日全天，销售过亿的品牌数量达40个。

消费券与打折补贴双管齐下是今年“618”刺激消费的一个重要手段，尤其是消费券的发放，等于提前锁定了销量，成为电商平台竞争的重要手段。