消费观察:"618"来临 在线新业态或将引领经济发展新动能

据第三方大数据平台小葫芦统计显示，5月18日到5月24日一周内，带货销售额最高的前三名主播，分别是陈赫、王祖蓝和罗永浩。其中陈赫和罗永浩，仅仅是保持一周直播一次的频率，总带货数据却远超每天直播不间断的专业主播。

中国人民大学助理教授王鹏表示，从表层来说，直播带货其实是实现了所谓的共赢。而其底层核心商业模式，其实是迎合了消费分级时代消费主力军的特征。他们既不迷信权威，也不相信传统的广告模式，但是同时希望能够代表自己调性、群体边界的这部分人给自己进行指点。

可以看出，发轫于中国的“直播带货”热潮，在5G+AI的支持下，正在改变着货物的销售规则。品牌传播方式的变化使得新的品牌更容易凸显出来，其次是直播主个人品牌影响力的加持，人与货二者品牌的叠加效应进一步放大了品牌的传播能力。由此电商平台产生了更大的集聚效应，这种强大的导流能力使得贸易没有边界。

电商平台或将引领线下零售走出困境

疫情后中国经济遭遇暂时“冰封”，疫情后的经济“冷启动”，尤其需要消费来“搭电”。消费“搭电”，搭通的是消费和生产。

今年的“618”注定与众不同，这是一场全面“回血”之战：消费者信心需要回血，商家订单需要回血，国民经济的增长动能需要回血。