以优质文化产品增强文化认同（创造性转化创新性发展纵横谈）

故宫博物院是首批全国重点文物保护单位及中国最早列入《世界遗产名录》的国家级博物馆，也是世界上唯一一座年接待观众达千万级的博物馆。截至2016年底，故宫博物院共有1862690件（套）文物藏品。在未来规划中，故宫博物院将持续创新文化传播手段，努力发展成为亿万级访问量的博物馆。基于文化遗产保护的要求，故宫博物院游客数量不能无限增长，因此需要通过构建数字博物馆、研发文化创意产品、出版图书刊物等多种方式，从不同维度、面向不同群体，努力扩大博物馆文化传播广度与深度，真正做到“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

创造性转化、创新性发展，要求我们不仅尊重和继承中华优秀传统文化，还要善于转化和发展中华优秀传统文化。故宫博物院文化创意产品研发自2011年起受到社会广泛关注。截至2018年，故宫博物院共研发11900多种文化创意产品。随着文化创意更加丰富及产品品质进一步提升，“故宫文创”在社会公众中影响力不断提高，逐渐成为故宫博物院进行文化传播的重要载体。故宫博物院在文化创意产品研发过程的一些经验值得总结和讨论。

以弘扬中华文化为目的。博物馆通过深入挖掘丰富文化资源，研发出传统文化元素突出、符合时代审美、贴近观众实际需求的文化创意产品，将文物背后的文化魅力、人文情怀和艺术神韵播种到社会公众心中，滋养当代中国人的精神世界，提振当代中国人的精神力量。与此同时，面向世界发出中国声音，讲好中国故事。自2015年开始，故宫博物院积极参加国际授权展等国际展会，通过故宫向世界展示中华民族传统文化的深厚底蕴和时代新貌。

以学术研究成果为基础。故宫博物院专家研究成果是文化创意产品研发的宝贵资源。文物专家深入梳理和解读文物藏品内涵，选取特色鲜明，兼具文化价值、艺术价值与情感价值的文物元素，为文化创意产品研发确定方向。设计团队深入挖掘文物藏品的历史渊源、文化寓意、昔日使用场景及背后故事等，让文物气质与产品品质有效结合。2012年，故宫专家和故宫职工根据文物经典性、象征性、影响力等因素，结合文物艺术欣赏价值，从26个文物大类中评选出书画、陶瓷、建筑、金银器等“十大类别”115件代表文物藏品，最终确定《清明上河图》、定窑白釉孩儿枕、冯摹《兰亭序》、角楼、金瓯永固杯等十件“故宫人最喜爱的文物”。实践证明，对这十件集故宫博物院全体专家职工智慧选出的文物，进行文化创意研发，创造出广受关注的精品，实现了社会效益与经济效益相统一。故宫还将专家研究成果与民众感兴趣的话题紧密结合，利用更加亲切、更加喜闻乐见的方式向大众传播优秀传统文化，深受年轻人喜爱。