以优质文化产品增强文化认同（创造性转化创新性发展纵横谈）

以文化创意研发为支撑。在注重深度挖掘文化的同时，强调产品的故事性、艺术性、实用性、时尚性、创意性及功能性，提升受众互动体验感，力求多元体现文化创意，使人们正确理解和真切感受故宫博物院所传递的文化信息，更好地构建文化认同感。例如“海水江崖”系列产品设计元素，提取自寓意“社稷永固”的织绣作品以及永乐宣德青花瓷器藏品。“动意盎然”系列领带设计元素，源自院藏郎世宁绘画作品《弘历射猎图像轴》中飞奔的白色骏马，图案形象姿态豪放、动态盎然，产品有浅灰、浅橘、蓝绿和紫灰4种颜色，符合现代人色彩审美。

以满足公众需求为导向。让中华优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，焕发新的生机活力，关键要及时了解并充分结合公众需求。过去的博物馆纪念品往往强调历史性、知识性和艺术性，趣味性、实用性和互动性不足，因而容易与社会公众实际需求脱节，特别是对年轻人缺少吸引力。故宫最受欢迎的文化创意产品之一“朝珠耳机”，将耳机功能、传统文化与彰显个性的需求结合起来，颇受年轻人欢迎，成功地将传统文化有机融入现代生活。此外，故宫重视以展览为契机，研发相关文化产品，让公众有机会通过相关出版物、数字技术应用等“把故宫文化带回家”，以不同方式满足公众需求，真正做到文化传播“立体化”。