人民日报 2020-07-24 08:52
以提升文化体验为抓手。文化创意产品不是一般商品，它们带着博物馆的烙印，需要用精湛的工艺制造承载优秀文化。故宫博物院在文化创意产品研发过程中，适时提出从“数量增长”转向“质量提升”。不断加强对产品设计、生产、营销各个环节把控，力争做到“故宫出品，必属佳品”。在改善营销环境方面，针对红墙内古建筑区域，开展“去商业化”行动，拆除昔日占用古建筑的故宫商店临时建筑，还故宫古建筑以尊严，着重塑造产品、环境、文化内涵相协调的整体文化体验空间；将文物商店改造为“文化创意馆”，使之成为博物馆“最后一个展厅”。通过新媒体技术和数字化手段，打造“数字故宫社区”，世界各地的人们都可以通过官方网站、应用软件、社交媒体等渠道在线感受故宫文化魅力，让中国优秀传统文化“飞入寻常百姓家”。
以优化创新机制为保障。不断优化研发和营销机制，为发展文化创意产业提供动力，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供助推力。通过不断引进专业人才，改善自主研发团队结构；通过制定授权管理规定，更好与专业团队合作，保障研发工作的创新性和专业性。
今天，我国越来越多博物馆通过文化创意产品让优秀文化走进千家万户。人们过年贴故宫春联，平日用故宫日历，年轻人踩着敦煌博物馆滑板，用着国家博物馆书签，喝着苏州博物馆茶叶，收集各个博物馆胶带做手账。越来越多品牌与博物馆进行授权合作，将文化创意整合进制造业，赋能制造业转型升级，制造业也推动着文化创意创新。更令人欣慰的是，许多年轻人将参观博物馆作为一种新风尚，文化自信在一次次参观游览中不断坚定，文化认同通过一件件文物及其背后故事不断增强。这种强大的文化自信和文化认同，让我们向着同一个方向前进，为建设中国特色社会主义文化强国固本拓新，为构建人类命运共同体奠定基石。
（作者为中国文物学会会长、故宫博物院原院长）
《 人民日报 》（ 2020年07月24日 20 版）
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