阿里“双11”纳新 寻求增值空间

今年的“双11”已经是第12年了，还能变成什么样子？10月21日，在阿里启动的“双11”大会上，提前开售并延长售卖期成了谈资。这是今年“双11”最大的改变，或许意味着电商平台与商家对消费诉求的挖掘更为在意，迫切看到增速。不过，特殊环境下，如何才能将消费盘子激活并向外扩展实则是个难题，商家的期望值与目标值难匹配。善于造势的阿里还是动用集团全部的力量扶持“双11”，将直播间搬上舞台，试图再造一波直播热浪；支付宝首次以数字生活平台身份亮相，容纳餐饮、旅行、电影等生活服务。新方式或许能为“双11”注入活力。

拉长战线

今年的商家与消费者将有一个加长版的“双11”，商家或许能因此获得更长的生意时间窗口。提前开售并延长售卖期是今年“双11”最大的变化。据了解，11月1日-3日和11月11日会有两波售卖，而预售将从10月21日启动。

阿里巴巴集团副总裁家洛在接受采访时称，“双11”时间延长是今年最大的不同，为了延长平台的使用时间，也是为了覆盖更多的用户。“延时可以让平台与商家提升整个服务体验，商家配合度和供应链的改善都能有更大的空间和更多的时间。此外，物流配送的压力也能得到缓解。”

“今年‘双11’对我们来说，将是一个历史性时刻。”今年3月之前，因为疫情，主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司损失了1000万订单，负责人方昊下定决心转型做好内贸，加入“双11”行列。

虽然是第一次参与“双11”，但前期的销售结果给了他充分的信心，“内销和外贸肯定是不一样的节奏，我们需要不断摸索，分两波销售方便我们做灵活调整”。现在，泽熙的工厂里已经开足马力。