流量第一的互联网时代　明星爆款能解救运动品牌吗？

不过，最近金融机构又调高了对Nike的评级。据CNBC报道，摩根斯坦利分析师Jay　Sole认为，Nike在未来几个月的销售额将会上升，股价将有至多20％涨幅。他将Nike的评级从持股观望调升至增持。因为他认为Nike重点打造的Air　VaporMax，预计会为Nike带来高达10亿美元的销售额，极有可能扭转Nike在过去18个月内经历的销售颓势。

新帝国的爆款是它？

爆款能救没落的“体育帝国”？至少Nike正在朝这个方向努力。

在Air　VaporMax的发售的第一个月，Nike就放弃了一直使用的运动员代言，转而用明星效应，找来权志龙、李宇春、容祖儿、徐濠萦和模特Ruby　Rose，为Air　VaporMax拍摄广告，找来KOL在社交媒体展示出提前穿上还未发售的新款。而还推出与川久保玲个人品牌Comme　des　Garcons的联名款，以及7月底与陈冠希潮流品牌CLOT的联名系列。除了这些与adidas打造小白鞋Stan　Smith同出一辙的营销手段，甚至还被认为采用了与小白鞋相似的饥饿营销。

Nike董事长兼首席执行官Mark　Parker不久前曾表示，目前Nike约75％销售额增长来自Nike　Style，减少该品类25％的出货量有利于刺激消费者对产品的购物欲望。于是出现了这样的事情：在Air　Max　Day当天，这款新鞋只发售男女款的一个配色，且Nike官网全部告罄。只不过这种饥饿营销的策略Nike没有延续太久，就推出了Air　VaporMax的个人定制服务。