流量第一的互联网时代　明星爆款能解救运动品牌吗？

明星策略也随之变动？

合爆款的传播，Nike的明星策略也在变动中。7月25日，Nike推出了周冬雨主演的VR广告片，尽管Nike为周冬雨找到了十年前练过体操这个体育渊源，但还是挡不住被许多网友质疑，周冬雨纤细的身材与Nike一贯的“运动风”有出入，认为这是利用娱乐明星带流量话题之举。

加上今年3月份，Nike与TFBOYS　队长王俊凯、李宇春的合作，从原本偏重“运动员营销”，转向流量娱乐明星的策略似乎越来越明显。其实也难怪，查看数据，目前Nike官方微博转发量前六的内容都与王俊凯和李宇春的参与有关，其中排名第一的是王俊凯参与设计Air　Max球鞋的视频，转发超过428万。而2012年伦敦奥运会刘翔退赛后的“活出伟大”微博，被视为社会化营销的经典案例，其转发量也不过9万多次。

明星爆款是运动品牌的新潮流？

打造爆款，利用明星营销，是adidas的迎头赶上行业老大的法宝之一。但跟随这一潮流的，不仅仅是Nike。

Puma与蕾哈娜合作的Fenty系列成为网络爆款后，又签下卡戴珊家的小妹、在社交软件上粉丝超过9000万的凯莉·詹纳（Kylie　Jenner），推出Fierce系列产品，与姐夫侃爷的adidas　椰子鞋对着干。结果如何？2016财年Puma超额完成任务，集团销售总计36.267亿欧元，按年增加7.1％，净利润实现了68.0％的强劲增长。