流量第一的互联网时代　明星爆款能解救运动品牌吗？

在中国市场，Puma公布的2017年品牌联合代言人阵容是：男款系列代言人为杨洋、刘昊然、李现，女款系列则是刘雯和张雨绮。而New　Balance则找来了黄子韬以及网红Papi酱为新品代言。显然，这都是一个个“流量”矩阵。

而以往一直在走“专业功能”路线的Under　Armour，一度迅速崛起。但在UA的“爆款鞋库”中，只有由NBA代言人库里的战靴。红火了两代后，由于库里本人在本赛季的表现，它勉强开发至本季的库里三代，却只能收获一份糟糕的销售业绩。虽然UA的崛起是靠紧身衣，但鞋类产品一直是综合类运动品牌的重要增长点，行业老大Nike的鞋类销售额占比达到62％以上，而老二adidas也有46％。与Nike相比，UA的问题在于“爆款鞋库”里只有库里这独沽一味，缺乏可供开发成爆款的鞋款基础。由此看来，“爆款”也不是你想做就能做，Nike能否凭借爆款政策，继续稳坐行业老大地位，的确值得期待。

作者：林清清