流量第一的互联网时代　明星爆款能解救运动品牌吗？

“网络时代，流量第一。”这样的思维下，带来了一个各行业各品牌都希望拥有的神器——爆款。爆款意味着话题性，意味着销量，意味着业绩，早已摆脱了早年出身于某宝的廉价感。没爆款也要包装出爆款，才能撑起门面，擦亮招牌，在信息纷纭的时代里，有被人提起的记忆点和话题性。就连还排在第一位的行业老大，也要与时俱进，公开宣布要打造爆款了，效果如何？

“爆款”解救一切？

曾经，Nike拒绝了侃爷（Kanye　West）从Nike　Air　Yeezy中分账的要求，因为Nike认为侃爷不是职业运动员，不能像Michael　Jordan那样，每年从Air　Jordan的收入中拿走5％的分成。于是侃爷转头与adidas合作，推出的Yeezy椰子鞋成为爆款，令adidas的“爆款鞋库”里又多一员，助力阿迪达斯实现了在美国市场上的逆袭。

与adidas同样来自德国的Puma，原本也是主打专业运动装备，赞助大批体育明星，但近年来也走时尚化路线，自从2014年以100万美元签下蕾哈娜作为品牌创意总监，每一次蕾哈娜为其主持设计的Fenty系列，都成为网络讨论的风头趸，更成为了带动Puma产品销量的领头系列。

面对后进们的火速追赶，Nike坐不住了。6月中，Nike公布了“Consumer　Direct　Offense”计划，宣布裁员及调整产品线，削减旗下品牌1／4鞋款，未来聚焦于ZoomX、Air　VaporMax和Nike　React等核心品牌，集中力量打造爆款。不过，这个消息当即引起Nike股价下跌，以及金融机构调低了对Nike的评级。